{"id":420,"date":"2009-04-04T07:27:36","date_gmt":"2009-04-04T06:27:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.giovannimartini.it\/giardino\/?p=420"},"modified":"2009-04-04T07:27:36","modified_gmt":"2009-04-04T06:27:36","slug":"obama-limportanza-dello-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.giovannimartini.it\/giardino\/?p=420","title":{"rendered":"Obama: l’importanza dello storytelling"},"content":{"rendered":"

Mai come nelle ultime presidenziali americane, la distanza tra i due candidati alla Casa Bianca \u00e8 apparsa cos\u00ec abissale. Differenze di stile e di generazione, senza dubbio. Ma pi\u00f9 ancora della loro et\u00e0, i due si sono distinti per l’\u00abet\u00e0\u00bb delle rispettive culture politiche. Una spaccatura che non indica solo gli anni anagrafici. McCain appartiene alla Galassia Gutenberg<\/span>, i cui eroi sono di carta e di inchiostro, scolpiti nel marmo della vita vissuta; Obama \u00e8 sul Pianeta Internet<\/span>. \u00c8 l’uomo degli spostamenti e delle appartenenze multiple. \u00c8 un eroe “liquido”, in divenire.<\/span> Aveva a disposizione una macchina da guerra, un modello integrato con quattro funzioni:<\/p>\n

– Raccontare una storia che rappresenti l’identit\u00e0 narrativa del candidato (Storyline);<\/p>\n

– “Inquadrare la storia nei tempi” della campagna elettorale, gestire i ritmi e la tensione narrativa (Timing);<\/p>\n

– “Concordare il messaggio” ideologico del candidato (Framing), vale a dire imporre un “registro di linguaggio coerente” e “creando metafore”;<\/p>\n

– “Creare la rete” su internet e sul territorio, un ambiente coinvolgente, per catturare l’attenzione e strutturare l’audience del candidato (Networking).<\/p><\/blockquote>\n

via Il Sole 24 Ore: Finanza, Economia, Esteri, Valute, Borsa e Fisco<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mai come nelle ultime presidenziali americane, la distanza tra i due candidati alla Casa Bianca \u00e8 apparsa cos\u00ec abissale. Differenze di stile e di generazione, senza dubbio. Ma pi\u00f9 ancora della loro et\u00e0, i due si sono distinti per l’\u00abet\u00e0\u00bb delle rispettive culture politiche. Una spaccatura che non indica solo gli anni anagrafici. McCain appartiene … <\/p>\n

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